adidas超级品牌LIVE 以多元化直播渗透Z世代心智

作为主张原创精神的品牌,至今已有50年之久的adidas originals,见证了不同世代全球青年文化浪潮。今年8月,作为adidas Originals五十周年的盛大庆祝活动,以及made Originals平台「集合!未蓝创变者」企划的一部分,adidas联手天猫超级品牌日及淘宝直播独家打造超级品牌LIVE,以多元化的直播内容集结未蓝创变者,吸引众多粉丝用户共襄盛典。

此次adidas超级品牌LIVE,别出心裁地策划系列直播栏目,并特邀时尚博主李小科-KL、模特/音乐人吴佳烨、阿迪达斯 Originals Sneaker Culture Team的Aka、插画家艺术家孙豆等嘉宾加盟,Gen-Blue企划冠军设计师张佩韦Peiwei也通过视频,展示自己与阿迪达斯 Originals的合作与设计理念。

「潮人大作战」

在此环节中,主持人围绕“Blue Streeter”这一主题对时尚博主李小科-KL等嘉宾展开提问,并对嘉宾们的穿搭功力进行测试,嘉宾根据抽选到的“场景”与“鞋款”,挑选衣服展开即兴搭配考验与换装,并向网友介绍属于自己的搭配心得。

「Workshop未蓝流体鞋DIY」

现场特设球鞋工坊,在插画家艺术家孙豆的带领与教学下,嘉宾通过丙烯画DIY进行球鞋Remake互动,即兴创作属于自己的未蓝Superstar,同时鼓励消费者动手DIY制作属于自己的专属设计,一起发挥原创力。

「潮鞋听我说」

时尚博主李小科-KL作为特邀主持人,邀请阿迪达斯 Originals Sneaker Culture Team的Aka和音乐人吴佳烨参与对谈,从HUMAN MADE Adimatic HM等热门联名款式到经典的Superstar复古设计,分享彼此与阿迪达斯 Originals球鞋的故事,更围绕个人的穿搭见解和对元宇宙NFT、未蓝空间概念的理解和感受展开讨论。

「SuperstarBible宝典」

带领网友进入阿迪达斯“元宇宙” ,加入未蓝空间排队行列,并与从元宇宙来到活动现场的虚拟三眼兽橙胖胖展开互动是本环节的三大亮点。此外,为了帮助大家进一步了解经典鞋款Superstar,Aka与李小科-KL通过对《Superstar Bible》杂志特刊的介绍,为网友展开对Superstar起源和设计细节的普及讲解。

通过嘉宾的互动挑战与精彩节目,当日的超级直播LIVE与屏幕前的消费者展开趣味互动,并送出丰富福利。值得一提的是,直播间内还特别打造鞋墙,展现了此次Superstar50周年主打款式、经典款式,以及Melting Sadness合作款等等。最终,直播累计观看人数近80万,直播成交占据运动户外行业Top1。

一直以来,数字化都是adidas的品牌战略重点之一,而作为品牌数字化营销的头部赋能平台,天猫超级品牌日过去不断与adidas合作探索与新世代紧密沟通的品牌运营方向,以强互动属性流行的直播,则成为了个中重点。在去年的adidas天猫超级品牌日上,就深度联动淘宝直播,使用数字化平台力量与adidas共同打造了连续5日的超级直播周活动,为用户带来了与众不同的精彩节目与线上互动。

此次独家打造的超级品牌LIVE直播互动活动,也彰显adidas与天猫超级品牌日以及淘宝直播共同对数字化营销趋势的精准洞察把握,通过直播的方式,让来自各领域的未蓝创变者与观众在线交流,在强化传递品牌原创理念的同时,也通过众多福利及产品剖析介绍,为消费者提供优质的产品、服务和体验。

最终,品牌官方直播阵地的丰富内容输出也强化了品牌传播矩阵,显著提振了adidas在Z世代人群内的渗透与影响力。adidas天猫超级品牌日活动开启仅3日,全网曝光总量即接近5亿,访问人数近2000万,其中Z世代人群用户占比高达30%+,会员销售占比达90%+,创历史新高。

天猫超级品牌日简介:天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。

从2015年开始,目前已与超过【300】个品牌,合作过超过【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。

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